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10月家電行業回顧:行業回暖 但壓力明顯
發布時間:2021/11/1 12:57:20   來源:中關村在線   編輯:中國家裝家居網

  在經歷了多年“寒冬”的洗禮后,今年的家電市場終于迎來了回暖。10月份不少以家電為主業的企業也發布了三季度的財報數據,絕大部分企業營收都實現了雙位數的增長。那10月份家電行業都發生了哪些事情呢?一起來看看!

  雙11戰火蔓延至10月 平臺、品牌齊搶跑

  雙11作為國內最大的購物節日之一,從1日狂歡到1周狂歡再到半月狂歡……而對于今年雙11購物節首次將預熱器延伸到10月20日也并沒有讓人感到意外。畢竟就電商平臺和雙11節日IP而言,經過十多年的發展,模式和用戶的認知度基本已經成熟,想要獲得更多的流量和銷量增長,拉長戰線是最簡單直接的方式。

  戰線拉長對于平臺和品牌來說壓力并未減輕,可以看到京東、天貓、蘇寧這些電商平臺也都是提前開始布局。

  其中京東五星電器與海爾空調宣布,雙方正式敲定“星海戰役”倍增計劃。不僅服務于雙11戰役,未來也會在多元化產品、全渠道合作、生態場景體驗等方向深化合作。

  天貓則祭出自家兩位頂流主播在“雙十一”第一波預售落幕后,李佳琦直播間銷售額高達106.53億元,薇婭為82.52億元。

  而蘇寧表示在雙11預收前夕,位于浙江紹興的蘇寧易購物流華東最大家裝智慧倉配中心正式投入使用。該倉配中心日均吞吐量超萬件,能承接各類家具、衛浴、健身器材等全品類家裝業務,提供一倉發全國的倉、轉、運、配、裝的全鏈路家裝物流服務。

  品牌恐掉隊 新技術、新概念、流量IP齊上陣

  家電作為一個品類技術成熟,市場飽和度高的企業,競爭早已進入白熱化,很多品牌的凈利潤已經低至個位數。作為一個巨頭神仙打架的行業,努力奔跑是生存的根本。

  在十月份,各大家電品牌也并非松懈,紛紛通過研發新技術、尋找新概念、跨界合作、合理利用流量資源提升品牌力及銷量等方式尋求生存空間。

  在構建智能物聯平臺、打造新生態方面,美的在2021智能化大會上推出了物聯網操作系統1.0、物聯網中臺1.0、AI對話開發平臺1.0、物聯網開放平臺1.0四大物聯網平臺等一系列方案。而華為則在2021開發者大會上則對外表示,全新升級的鴻蒙智聯來說,可實現“1+8+N”智能終端設備的連接,目前已有超過1800家硬件合作伙伴、4000款生態設備,生態伙伴今年新增發貨量超6000萬臺。

  在跨界合作、尋找流量突破口上,海信在2021海信開放日上宣布海信成為2022卡塔爾世界杯贊助商。而合資品牌松下則宣布邀請知名影視劇演員迪麗熱巴擔任品牌代言人,并以“至凈·智護·致美“為主題,共同演繹松下洗衣機出彩大片。

  在新技術、新概念方面,海信發布了首臺真空超薄冰箱,搭載“VIP真空絕熱板”技術,優化原有發泡層,壁薄僅33mm,整體寬度700mm,使得海信造出了全球最薄的冰箱。而方太也牽頭華為發布了支持鴻蒙智聯的智能廚電產品——方太智能社交烤箱,為未來智慧廚房生態布局。此外在元宇宙概念大熱的今天,美的還提出了“元家居”概念,為用戶提供全新的物聯網應用與交互體驗。

  大宗商品原材料價格上漲 制造行業壓力大

  受大宗商品原材料漲價的影響,我國大部分制造行業都出現了銷量增長,利潤降低的情況,對于依賴大宗商品的家電行業來說更是如此。

  根據相關資料顯示,在原材料漲價的影響下,上半年,美的集團的制造業營業成本同比上升25.37%,毛利率減少2.2%。而在格力剛剛發布的三季度財報中顯示,第三季度格力營業收入470億元,同比下滑15%,凈利潤61.88億元,同比下滑15.66%,凈利潤水平直接回到4年同期。對于這種情況格力將一部分原因歸結于原材料大幅上漲。

  所以,面對原材料上漲,家電行業也面臨著是否漲價的困惑,不漲價自己要承擔更高昂的制造成本,而商品價格上調存在影響用戶消費欲的可能性,讓家電行業重回寒冬局面??梢哉f是進退兩難。

  新賽道企業抱團布局 洗地機團體標準發布

  2021年10月20日,中國家用電器協會團體標準T/CHEAA 0018—2021《家用和類似用途洗地機》在北京正式發布。這一標準以滿足市場和創新需求為目標,聚焦新技術、新產業、新業態、新模式,明確了洗地機產品的性能指標,打破了目前洗地機行業無標準可依的行業現狀,為企業產品研發和質量管控提供了依據,對于洗地機的加速普及具有重要意義。

  而會后,添可、美的、Shark、優瑞家、追覓、萊克、海爾塔波爾、米多、小米、蘇泊爾等11個品牌也承諾會采用該標準去制造好產品。

  洗地機是中國創造的一個新品類,從大火到行業標準的制定也不過短短1年多的時間,而行業能夠在這么短的時間內達成共識,共同推動行業進步,也足以看到我國的制造業正在走上健康發展的良性循環的道路。

  編輯點評:

  歷經數十年的發展,我們的家電制造行業迎來了企業和用戶的雙向成熟。雖然進入2021年后,國內家電市場形勢大為好轉,但從長期來看,目前家電行業仍然缺乏較為有利的增長的。如何如何構建新生態挖掘用戶新需求,實現真正意義上的轉型,對于企業來說是值得思考的問題。

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關鍵字:家電行業 10月
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