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小家電風口轉向:網紅破壁機賣不動,掃地機器人成新寵
發布時間:2021/10/29 13:31:49   來源:時代周報   編輯:中國家裝家居網

  “宅經濟熱”消退后,小家電市場冰火兩重天。

  奧維云網數據顯示,今年前7月,國內廚房小家電零售額同比下降9.7%,烹飪類小家電逐步飽和。另一方面,掃地機器人、洗地機等清潔類電器依然高歌猛進,今年前9月,國內掃地機器人線下銷售同比增長14.25%。

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圖源:視覺中國

  10月26日,家電行業分析師梁振鵬告訴時代周報記者,今年廚房類小家電市場發展緩慢,原因是去年疫情期間,宅經濟刺激市場增長太快,當前市場回歸正常。今年清潔類小家電仍保持增長,原因是當前市場還未達到飽和,需求較大。

  時代周報記者了解到,今年,部分以廚房小家電為主營產品的企業,逐漸發力個護、生活類產品,尋求新細分市場,部分主營清潔類小家電的企業則繼續擴大規模,擴充清潔類產品品類。

  廚房小家電遭遇滑鐵盧

  很多人都沒想到,廚房小家電年內會遭遇滑鐵盧。

  奧維云網數據顯示,今年前9月,13種廚房小家電中,有11種銷售額同比下降。其中,料理機銷售額同比下降32.46%,破壁機同比下降34.14%,榨汁機同比下降28.69%。料理機、破壁機和榨汁機均是去年疫情期間的網紅家電產品。

  相比之下,電飯煲、電蒸鍋等廚房剛需產品銷售額波動較小。前9月,電蒸鍋銷售額同比增長2.41%,電飯煲和電燉鍋銷售額同比下降幅度在20%以內。

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  廚房小家電銷售不佳,直接影響相關上市公司業績。

  上半年,以食品加工機、營養煲等剛需小家電為主營產品的九陽股份(002242.SZ)營收同比增長4.06%、凈利潤同比增長8.06%。去年疫情期間打造出多款網紅小家電產品的新寶股份(002705.SZ)和小熊電器(002959.SZ)則在上半年出現盈利能力下降。其中,新寶股份凈利潤同比下降27.04%,小熊電器凈利潤同比下降45.3%。

  梁振鵬告訴時代周報記者,部分小家電企業實力較弱,它們在傳統小家電品類之外尋找新細分領域,本就是夾縫中生存,受市場波動影響較大。

  面對今年的形勢變化,小家電企業們也在靈活調整策略,重點發展有增長空間的家電品類。

  從市場需求看,奧維云網相關報告顯示,消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變為對提升生活幸福感的追求,個護類和清潔類小家電年內表現較好。今年前8月,屬個護類小家電的電吹風,國內線上零售額同比增長31.5%,電動剃須刀線上零售額同比增長17.8%,電動牙刷線上零售額雖同比下降8.2%,但下沉市場普及有望拉動銷量增長。

  半年報顯示,上半年,小熊電器的電動類和電熱類廚房小家電營收比重分別下降35.81%和23.58%,生活小家電和其他小家電營收比重分別提高10.64%和49.03%。

  新寶股份稱,未來將逐步向吸塵器等家居護理電器、電動牙刷等個護美容電器、嬰兒電器方向拓展。

  清潔類電器受青睞

  奧維云網數據顯示,今年前9月,清潔電器(除去掃地機器人)線下市場規模同比增長14.31%,其中洗地機銷售額同比增加21.1%,是其中銷售額同比增速最快的品類??莆炙?、添可、萊克、美的等9個品牌市占率同比上升。

  兩大清潔類電器企業上半年成績亮眼。上半年,科沃斯(603486.SH)營收53.6億元,同比增長123.11%,凈利潤8.5億元,同比增長543.25%;石頭科技(688169.SH)營收23.5億元,同比增長32.19%,凈利潤6.5億元,同比增長41.57%。

  抓住市場增長期,清潔類家電企業也進一步擴充產品線。

  半年報顯示,科沃斯家用服務機器人,在掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人基礎上,繼續擴充洗地機、掃吸拖一體吸塵器等產品。

  今年8月,石頭科技發布一款智能雙刷洗地機,攻入洗地機市場。目前,石頭科技主要產品包括掃地機器人、手持無線吸塵器、商用清潔機器人及相關產品配件。

  在9月的相關主題演講中,奧維云網相關負責人表示,洗地機市場繼續發力,眾品牌蜂擁而入,保守估計2021年全年國內洗地機市場規模將突破53億元,品牌數量也將由2020年的15個增長至超50個。但與此同時,洗地機器人產品仍有不完善之處,如需要解決手動換水、續航、清潔效果等一系列問題。

  梁振鵬告訴時代周報記者,目前不少消費者將掃地機器人等清潔類電器當作主流吸塵器的補充。一方面,不少清潔類電器仍存在智能化水平、清潔效率不夠高的現象;另一方面,行業技術壁壘也尚未形成,后續企業需解決以上問題。

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關鍵字:小家電 風口轉向
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