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高基數效應減弱,廚房小家電銷售復蘇,清潔家電繼續領跑生活電器
發布時間:2021/10/13 17:49:06   來源:網絡來源   編輯:中國家裝家居網

  廚房小家電高基數效應減弱

  由于疫情影響去年上半年居家時間激增,為廚房小家電帶來一波不錯的機會,導致今年上半年以來廚房小家電受到高基數影響,承壓明顯。

  隨著9月單月銷售數據出爐,可以明顯看到高基數效應逐漸減弱,剛需及部分新興品類迎來增長復蘇,需求逐漸恢復常態化。

  9月廚房電器中,電壓力鍋和空氣炸鍋表現突出,成交額同比增速分別達到33.9%和27.22%;剛需中電飯煲、電熱水壺等品類銷售額增速同比穩中有升,增速分別達到13.47%和0.06%。

  各品類中表現最為弱勢的是破壁機,9月終端銷售繼續保持低迷,銷售額同比下降超50%;此外,電熱/火鍋和電磁爐同樣銷售額同比增速為負,其他品類保持不同幅度增長。

  品牌方面,美的、九陽、蘇泊爾等小家電巨頭在傳統剛需品類上仍舊表現出一定的競爭力,市占率集中度相對較高。但在以空氣炸鍋和凈水器等新興廚小電品類中,行業集中度相對偏低,并沒有明顯的品牌巨頭化。

清潔電器繼續領跑生活電器

  從9月銷售數據來看,清潔電器品類繼續領跑生活電器。其中,9月單月洗地機銷售額占比達到了9.6%,環比8月市占率提升,與去年同期相比,同比增速高達186%。

  此外,掃地機器人和吸塵器不但是居家選擇,更是送禮好單品。暖風機品類由于今年多地降溫延遲,9月銷售額同比下滑明顯,下降44.17%。

  從品牌方面來看,清潔電器領域中,科沃斯仍舊獨占鰲頭,科沃斯疊加添可雙品牌矩陣在掃地機器人和洗地機領域保持領先地位,市占率穩居首位;該品牌9月推出新品后,有效拉動當月銷售額的提升。

  此外,傳統白電巨頭美的、格力等品牌入局暖風品類競爭,在地基數作用下,9月銷售額保持正向增長。

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關鍵字:廚房 小家電 銷售
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